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產品包裝印刷設計:如何用包裝印刷觸發消費者的情感
發表時間:2020-08-19 20:35

您可能不是科學家,但作為消費品包裝印刷設計的決策者,您是否知道您可以在產品包裝印刷設計中利用科學來推動消費者購買決策?

包裝印刷設計

消費者在對包裝印刷產生積極的情緒反應時更有可能回頭購買。他們通常也會將這種積極的反應潛意識地歸因于這種產品。

正如FoodProcessing的包裝印刷編輯凱特·貝特朗·康納利(Kate Bertrand Connolly)在其創建的白皮書中所指出,20世紀的一位營銷創新者路易斯·郄思金(Louis Cheskin)創造了術語“感覺轉化”來描述這種包裝印刷產品的相互作用。

包裝印刷設計

讓我們深入研究下如何使用神經營銷吸引消費者的情緒,并影響包裝印刷感覺的傳遞方式。

正如我們在一些關于包裝印刷心理學的文章中提到的,色彩是消費者對產品或品牌感知最大的影響之一。在包裝印刷設計中策略性地使用顏色來觸發潛在買家的潛意識情緒反應。

研究顏色的含義以及不同顏色在您的營銷策略和包裝印刷設計中可能觸發和使用的情緒。你的產品應該向消費者傳遞什么樣的心情?

有一種顏色可以幫助喚起那種情緒,舉幾個例子:

? 紅色傳達愛與創造力

? 粉紅色傳達女性主義

請使用適合您的品牌或產品信息與目標市場的顏色。

產品包裝印刷的形狀也會影響消費者對您產品的理解。有趣的是,液體和濕食品制造商的平面設計師所做的是用瓶子的形狀巧妙地模仿人類的形狀。

看看針對男性消費者的不同產品的形狀。你可能會注意到它的外形寬廣和陽剛之氣。

看看向女性觀眾推銷的產品。請注意產品或包裝印刷形狀的曲線和女性特征。

不,它是包裝印刷心理學。感覺轉移。

您可以使用包裝印刷以其他方式創建感覺轉移,包括使用紋理吸引消費者感受您的產品或聲音以喚起情感。

利用容易打開的蛤殼式,或泡罩包裝印刷,以及穿孔易撕密封(或防篡改包裝印刷),可以在知道包含的產品是新鮮的時候引發安全感。打開帶易撕功能的新包裝印刷也是一種令人滿意的感覺,特別是當它實際上易于撕裂時。

用自己的雙手測試您的包裝印刷材料以便于使用。沒有什么比較真實的物理測試來可視化消費者在處理產品時的感受。

當你試圖通過包裝印刷設計喚起消費者的情緒時,對于要傳達的信息要記住一些簡單的事情是很重要的。如果您正在包裝印刷特定類型的食物,請在包裝印刷上使用該食物的高質量圖像。消費者會在決定購買時尋找視覺線索,因此清楚包裝印刷內包含的內容非常重要。

有時候一個簡單的設計印刷會產生巨大的影響?!禨peaking Human》的作者很好地指出了一個簡單設計印刷的重要例子,它具有巨大的影響力。他們討論了知名伏特加品牌ABSOLUT如何通過設計印刷限量版,簡約而美麗的瓶子設計印刷來促使消費者對伏特加的興趣。

在生產過程中,瓶子中只有一滴鈷藍添加到玻璃杯中,創造出400萬個獨一無二的瓶子。這種瓶子促使人們對一個已經知名的品牌產生新的興趣,并且給消費者一件藝術品。

在某些情況下,使用圖像不會是在貨架或在線上脫穎而出的最佳方式。消費者希望知道他們所購買的是他們根據他們所能看到的內容。沒有比展示包裝印刷內容更好的方式來提供可靠的視覺效果。

在這種情況下,讓潛在消費者通過包裝印刷看看實際產品可能是最獨特的突出方式。在盒子上使用查看窗口不是新的或原創的,但展示包裝印刷內的實際產品是喚起信任和安全情緒觸發器的好方法,他們知道他們正在獲得什么。

更進一步:如果您希望真的留下印象,可以將觀察窗設計印刷為成產品內部的形狀。

上海榮立印刷廠

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